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五粮液品牌都市人家酒包装设计思考二

2021-08-18 来源:丹东机械信息网

五粮液品牌都市人家酒包装设计思考(二)

都市人家酒的包装设计策略:

一般的白酒是面向所有人群的,而都市人家酒则不同,它的消费群是有一定范围的,是针对其特殊人群 的,所以包装设计策略与一般的白酒有很大不同。现在市场上的白酒存在着几个弊端;不是设计的形象与消费者心目中的“酒”无关,就是根本没有什么亲和力,或者就是面向消费者的诉求语言不明确(定位模糊)。

都市人家酒是五粮液集团下大决心进行包装创新的“新”产品,但想突破常规也决非易事,因此我经过数日的思考,最后我才为五粮液集团整和出以下几个关键性的设计策略:

1、 组合货架上的陈列所形成的视觉冲击力

我们应首先从消费者的心理角度出发对消费者的购买行为进行分析:

人的潜意识里有一种排众求独的习性,当一个消费者进入超市购物时,其间经过货架随意浏览所有商品,这期间他可能注意到了某个产品,但当他回过头来再寻求所需要的东西时,刚才已经出现在眼中的产品形象,只是换一个角度,同样的产品又以一个不同的视觉形象出现在眼前,而当消费者走进这个包装时,看到了整个包装,这时消费者潜意识里就会把刚才来时看到的形象与折回时看到的形象进行整合,这样消费者对这个品牌的注意力就自然跟进了。

我们决定,商品必须先要被注意,才有可能被购买并导致消费,而且识别性要比竞品更强。

2、 运用“银”色调为区分其他同类包装色调

由于中国白酒的包装大都是大红大紫、喜气洋洋,而都市人家酒,就不应再去重复别人走过的路,吃别人嚼过的馍,那样消费者根本区分不出在满眼都是酒的货架上有此产品,所以要使消费者的眼光注意到“万绿丛中一点红”中的“红”上来,当然这里的红即为我们的包装色调“银”,它传达出一种清傲、尊贵的视觉感受。

3、 运用“简约风格的城市建筑”为设计包装时,外形的参考

“简约”现在国际主要流行风格,但“简约”并不代表着空洞,简单,“简约”是一种“繁”的突破,而此产品既为都市人家酒,就应突出“都市”的含义,让人一看即知本产品与“都市”有关,视觉效果清楚又直接,这也是国内酒类包装上首次运用城市建筑简约风格为住视觉外形。

4、 传达专业性

本产品具有独特的卖点——都市人群中的一群,寻求宁静、思考的人,酒的成分与独特配方等。

本包装通过明显的文字标识,并于视觉主体物相结合,使包装传达出专业性。

5、 考虑到包装的每个面的设计

酒类包装是主体展示,一个好的包装除了正面需精心的策划外,背面与侧面也必不可少的,下的功夫不少于正面。我们的策划总监李炜先生专门为都市人家酒设计了一段非常具有诗意的小文章:“宽容、奔放、释怀、自然……慰籍心灵的精神乐园,人生旅途的休闲驿站,情感世界的假日港湾……”这一段语言更为都市人家酒增添了浓郁的都市文化气息,抬高了不少自身的品位与格调。

包装形式及主色调的设计思考

众所周知,在所有“五粮液”标志的产品世界里,包装样式基本都是围绕领头羊“五粮液”而走。其主色调又都是传统的红、黄两种。作为都市人家酒,既然已经被赋予了一个“唯一”的突破性的品牌及“唯一”的定位概念,那么,其包装形式及主色调也必须遵循这个“唯一”;既反传统又不完全违背传统。

基于以上原因,首先我在包装的形体设计上打破了传统的长方形,赋予它全新的形态,采用了方形切角的方法,把整个四边形变成了五边形,这种创新并不是单纯追求另类,其设计形式并不烦琐,而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目,运用当今设计主流的新思想去表现,带给人的是一种“简约但不单调,平实而不呆板”的感觉,同时给“五粮液”这个知名已久的品牌注入新的血液,使其不仅在产品定位上突破传统,同时在产品包装上也区别于以前的老套模式,使消费者彻底的感觉到耳目一新。

而在包装的主色调的选择上,我们则完全摆脱了以往五粮液那种红、黄基调,将雅致与别致,高贵与大方,柔和与亮丽,群体与个性的风格结合起来表现。最后我将包装的主色调定为三款颜色:枣红色、银色和蓝色;枣红色,在中国象征着幸福、威严,是生命、活力和热烈的象征;而银白色,时尚、现代,符合现代都市的形象;对于蓝色的选择,我是受了莫里斯?;梅特林克的代表作《青鸟》的启发,因为蓝色意味着幸福和希望,同时,蓝色又被认定为最高荣誉的颜色,代表高贵的身份,符合现代都市人的思想观念;其中,枣红色与银色搭配是传统的继承沿用了以往五粮液系列包装的部分色彩风格,但又有所突破;而蓝色与银色搭配是直接抛开传统,针对现代都市人的一种冲击,时尚的定位。整体产品突出亮丽、时尚、高贵的特点,并将这种感觉通过文字与图形的巧妙结合传达出来,此设计是对传统的一种挑战,但同时也是对我酒类包装设计水平的一个档次的提升。

过产品的包装设计使这个品牌在包装与主色调表现为:农村人不喜欢,大、中城市里30岁以下及低收入阶层也不一定喜欢,但30岁以上,有文化,对生活有一定理解,有一定经历,有中档收入以上,能适应快节奏与社会变化,对酒文化有自己认识的成熟的男性消费人群,一旦映入眼帘就会因其个性而感觉耳目一新,产生一种多看一眼的欲望。并由欣赏过渡到玩味其个性内涵,继而进入品味的尝试,以达到我们的终极目标。

对品牌副标及品牌内涵的揭示,包装外型与主色调的淋漓表现更将起到对其品牌的烘托。这种视觉感与品味感的碰撞,将对“都市人”进行一次理性的诱惑。

以上是我近一段时间对“都市人家酒”的包装设计方面的一些突破性思考在其设计上的具体表现,一切的效果是应通过市场来判定的,我是在深思之后决定创新的,创新是需要代价的,但也只有创新才有出路,值得欣慰的是我设计的两款包装已经通过四川东方实业(集团)公司的审批,五粮液集团也对都市人家酒寄予厚望,相信在不久的将来“都市人家酒”将以压倒群雄之势成为白酒行业的一颗璀璨的明星

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